Peisajul Instagram este în continuă evoluție, iar succesul în 2024 depinde de adaptarea tendințe și implementarea unor strategii eficiente de engagement. Acest ghid îți oferă o serie de trenduri specifice, dar și de tehnici eficiente pentru a-ți crește semnificativ interacțiunea cu publicul.
Cum să crești engagementul pe Instagram – tendințe generale
1. Dezvoltă conținut captivant
Videoclipuri scurte și captivante: Reel-urile și story-urile de maximum 15 secunde sunt esențiale pentru a capta atenția publicului, a cărui atenție în social media este din ce în ce mai limitată. Utilizează o varietate de formate video, cum ar fi time-lapse, stop-motion, animații și tranziții creative, pentru a crea conținut dinamic și ușor de reținut.
Exemple:
- Un brand de cosmetice creează un reel cu o transformare dramatică a machiajului în 15 secunde.
- Un antrenor de fitness prezintă 3 exerciții eficiente pentru abdomen într-un story, cu time-lapse.
Sfaturi:
- Folosește o introducere puternică în primele 3 secunde pentru a capta atenția.
- Folosește-te de primul ecran, pentru un titlu puternic și o imagine de impact
- Integrează muzică relevantă și efecte sonore pentru a spori impactul emoțional.
- Adaugă text suprapus pentru a clarifica mesajul sau a oferi informații suplimentare.
- Folosește-te de descriere, în cazul reel-urilor, pentru a oferi mai multe detalii
2. Intră live – streaming interactiv:
Sesiunile live oferă o oportunitate unică de a interactiona cu publicul în timp real. Găzduiește sesiuni Q&A, interviuri cu experți din domeniul tău, lansări de produse live sau sesiuni de demonstrații interactive pentru a stimula conversația și a construi relații cu urmăritorii tăi.
Exemple:
- Un artist make-up organizează un live pe Instagram pentru a realiza un machiaj în timp real, răspunzând la întrebările publicului.
- Un brand de modă organizează o sesiune live de Q&A cu designerul brandului.
Sfaturi:
- Promovează sesiunea live în avans pe story-uri și reel-uri pentru a atrage un public numeros.
- Pregătește un plan cu subiecte de discuție și întrebări potențiale.
- Fii interactiv și răspunde prompt la comentariile și întrebările publicului.
3. Postează videoclipuri verticale, adaptate pentru telefonul mobil:
Optimizează conținutul video pentru o experiență optimă pe telefon, ținând cont de aspectul vertical al ecranului. Utilizează subtitrări integrate pentru a facilita vizionarea fără sunet și adaptează mesajul și elementele vizuale pentru a fi ușor de urmărit pe un ecran mobil.
Exemple:
- Un brand de încălțăminte filmează un videoclip vertical cu o persoană care explorează orașul în pantofii creați/comercializați de ei.
- Un brand culinar pregătește o rețetă simplă, în format vertical, ideală pentru a fi urmărită pe telefon.
Sfaturi:
- Filmează videoclipurile cu telefonul ținând cont de orientarea verticală.
- Folosește un trepied pentru a obține o imagine stabilă.
- Adaptează textul suprapus și elementele grafice pentru a fi lizibile pe un ecran mobil. Ține cont de platformă și de elementele pe care aceasta le adaugă peste clip (zona de reacții, comentarii, descriere etc.), astfel încât acestea să nu se suprapună peste textul tău sau peste elemente grafice importante.
4. Folosește subtitrări pentru mai multă accesibilitate:
- Incluzând subtitrări în videoclipurile tale, te asiguri că mesajul tău ajunge la un public mai larg, inclusiv la cei cu deficiențe de auz sau care vizionează conținutul în medii zgomotoase. Să nu uităm că mult din conținutul consumat în social media este ascultat în modul silențios.
Exemple:
- Un medic adaugă subtitrări la videoclipurile cu în care explică o condiție medicală
- Un influencer de călătorii include subtitrări în diferite limbi pentru a ajunge la un public global.
Sfaturi:
- Utilizează funcția de generare automată de subtitrări din Instagram.
- Verifică și corectează manual subtitrările pentru a te asigura de acuratețe.
5. Folosește efecte AR și filtre creative:
Utilizează instrumentele AR integrate în Instagram pentru a crea experiențe interactive și captivante pentru publicul tău. Încorporează filtre jucăușe, măști interactive sau elemente AR personalizate în story-uri și reel-uri pentru a crește engagementul și a ieși în evidență față de concurență.
Exemple:
- Un brand de ochelari de soare creează un filtru AR care permite utilizatorilor să „probeze” virtual diferite stiluri.
- Un muzeu de artă folosește realitatea augmentată pentru a organiza o expoziție interactivă cu opere de artă 3D.
Sfaturi:
- Aliniază elementele AR cu identitatea brandului tău și publicul țintă.
- Colaborează cu dezvoltatori AR pentru a crea experiențe unice și captivante.
- Promovează filtrele și efectele AR pentru a încuraja participarea utilizatorilor.
6. Ia în calcul Instagram Music
Desigur, fundalul sonor pe care îl alegi pentru un nou material postat trebuie să țină cont, în primul rând, de identitatea brandului și de coerența dintre sentimentul pe care respectiva melodie sau respectivul efect sonor îl oferă și informația transmisă în conținutul propriu-zis.
Însă, mai mult de atât, trebuie să ții cont de muzica în tendințe. Această tehnică, preluată din TikTok, presupune identificarea materialelor audio în trend într-un anumit moment și folosirea lor în conținutul nou postat, pentru creșterea engagement-ului și reach-ului organic.
Exemple:
- Un brand de fashion folosește o melodie în trend, pentru a-și prezenta noile colecții de haine.
- O companie care oferă servicii de curățenie folosește o melodie lentă, romantică, într-un clip haios în care un angajat dansează cu mopul.
Sfaturi:
- Ține mereu cont de trendurile audio și fii printre primii care îl folosesc.
- Găsește metode creative prin care să integrezi aceste melodii în conținutul tău. Chiar dacă la prima vedere nu au nicio legătură, sigur poți găsi o variantă.
7. Apelează la Instagram trends
Permanent, în social media, apar diferite tendințe pe care este indicat să le folosești și să le integrezi în strategia ta de conținut. Le poți identifica, pur și simplu, urmărind ce se întâmplă pe paginile influencerilor din nișa ta sau urmărind site-uri de profil care le strâng la un loc, periodic.
Exemple:
- În această perioadă, este în trend ”Wearing VS Styling”, în care un personaj apare în stânga purtând o anumită piesă vestimentară, să zicem, o rochie, simplă, iar în dreapta oferă idei despre cum să accesorizeze și să completeze ținuta – curele, genți, pantofi, bijuterii etc. Dacă ești un brand din zona fashion, e momentul să creezi și tu și să publici astfel de conținut.
- Tot acum, este în trend ”I am a X. Of course I…”. Spre exemplu: Sunt manager social media. Sigur că în timp ce stau pe Instagram, mă gândesc la cum să aplic diferite trenduri clienților mei. Sigur că feed-ul meu este plin de postările și campaniile clienților mei. Sigur că am permanent 389 de notificări de pe paginile clienților mei etc.
Sfaturi:
- Ține mereu cont de trendurile din social media și integrează-le în strategia de comunicare a brandului tău
- Găsește metode creative de a te folosi de trenduri care, aparent, nu sunt pretabile domeniului tău de activitate. Provocare: Cum ar arăta trendul Wearing VS Styling pentru o companie de servicii contabile? P.S. Noi avem deja câteva idei.
8. Scrie mai multe informații în descriere
Un mic truc, cu o amploare din ce în ce mai mare în reel-uri – oferirea de informații suplimentare în zona de descriere și încurajarea utilizatorilor să dea click pe descriere pentru a citi tot textul. Deși pare că această tehnică descurajează utilizatorul, este eficientă pentru că se obține o nouă formă de engagement în afară de vizualizare, iar algoritmii vor considera că materialul este de interes, propulsându-l către și mai mulți utilizatori
Exemple:
- Un brand de dermatocosmetice explică succint care sunt produsele eficiente pentru un adolescent care se confruntă cu acneea și încurajează utilizatorii să descopere mai multe detalii în zona de descriere, unde oferă informații complexe despre ingredientele produselor și beneficiile acestora.
- Un brand de nutriție explică în reel faptul că o alimentație sănătoasă trebuie să cuprindă o cantitate suficientă de proteine și încurajează utilizatorii să descopere în descriere care sunt alimentele cu cele mai multe proteine.
Sfaturi:
- Ai grijă ca prin metoda de construcție a materialului video să stârnești interesul utilizatorului, pentru a nu-l pierde.
- Creează-ți din timp un plan editorial cu informații valoroase pe care le poți oferi și cum le poți declina pe acest format de postare.
Descoperă idei și strategii de engagement pentru diferite domenii de activitate
Depășind tendințele generale, în această secțiune vrem dă discutăm la un nivel mai profund câteva tactici avansate adaptate unor nișe specifice. Suntem siguri că, indiferent dacă brandul tău se regăsește în categoriile de mai jos sau nu, vei putea să obții niște idei valoroase pe care să le pui în practică pentru strategia ta de Instagram marketing.
Fitness și nutriție:
- Micro-antrenament în Reel-uri: Prezintă rutine de exerciții rapide și eficiente sub 60 de secunde, ideale pentru programul încărcat al oamenilor din ziua de azi.
- Story-uri cu „scene ratate“: Injectează umor prin partajarea unor peripeții amuzante din timpul antrenamentului sau a unor imagini din culise. Acele bloopers sunt de efect și oferă autenticitate și umanizare.
- Consultații live de nutriție: Colaborează cu un dietetician autorizat pentru a oferi sesiuni live de tip Q&A despre obiceiuri alimentare sănătoase.
- Stimulente prin concursuri: Motivează participarea prin concursuri cu premii constând în echipamente de fitness, planuri alimentare personalizate sau consultații.
Modă și frumusețe:
- Serie de story-uri „O zi din viața mea“: Oferă o privire de ansamblu asupra rutinei tale zilnice, evidențiind ritualul tău de frumusețe de dimineață și seară.
- Tutoriale live: Spre exemplu, dacă ai un brand cu produse make-up, creează tutoriale live în care îi ghidezi pe privitori cu privire la aplicarea machiajului și alegerea nuanțelor perfecte pentru tonurile pielii lor. Alt exemplu – dacă ai un brand de produse cosmetice sau dermatocosmetice – explică succind rutine de skin care personalizate pentru diferite afecțiuni ale tenului.
Călătorii:
- Seria de story-uri sau reel-uri „Trucuri de călătorie“: Oferă sfaturi secrete de călătorie, modalități de a economisi bani sau recomandări unice pentru un bagaj și cuprinzător, prin intermediul unor clipuri video captivante.
- Sesiuni live de tip Q&A despre recomandări de destinații: Organizează sesiuni live în care publicul poate pune întrebări despre anumite destinații de călătorie, permițându-ți să oferi recomandări personalizate.
- Reel-uri „Carte poștală“ din destinații diverse: Creează reel-uri scurte și captivante care prezintă peisaje impresionante, repere emblematice sau experiențe culturale din călătoriile tale.
- Colaborări cu afacerile locale: Colaborează cu restaurante, cafenele sau magazine locale din destinații de călătorie de interes pentru publicul tău, pentru a oferi reduceri sau promoții exclusive urmăritorilor tăi.
E-commerce:
- Etichete Shopping: Utilizează funcțiile Instagram Shopping pentru a eticheta produsele direct în postările și story-urile tale, permițând publicului să navigheze fără probleme către achiziționarea articolelor.
- Concursuri cu conținut generat de utilizatori (UGC): Încurajează conținutul generat de utilizatori prin lansarea de concursuri în care urmăritorii tăi postează fotografii sau videoclipuri cu produsele tale, crescând notorietatea brandului și cultivând un sentiment de comunitate.
- Story-uri „din culise“: Oferă o privire de ansamblu asupra modului de funcționare al companiei tale, prezentând echipa, procesele de producție sau valorile brandului, pentru a crea o legătură mai profundă cu publicul tău.
- Demonstrații live ale funcționalității produselor: Organizează demonstrații live care prezintă funcționalitățile sau beneficiile produselor tale, permițând publicului să pună întrebări în timp real.
Servicii B2B:
- Serie de story-uri sau reel-uri „tips&tricks“: Compania ta oferă servicii de contabilitate? Oferă-le utilizatorilor din publicul tău câteva detalii despre noutățile fiscale ale momentului. Servicii HR? Poate niște insight-uri despre cele mai cerute beneficii ale angajaților. Fiecare domeniu de activitate are mici secrete, noutăți, sfaturi utile pe care le poți oferi pentru a oferi utilizatorilor conținut de calitate și pentru a-i fideliza brandului tău.
- Tutoriale live: Spre exemplu, în momentul în care apare o noutate (legislativă, un tool nou etc., o lansare nouă de serviciu în compania ta), creează un live cu sesiuni Q&A în real time, pentru a le răspunde utilizatorilor la întrebări și a le explica, detaliat, ce presupune respectivul subiect.
Ia în calcul abordarea unei strategii de marketing prin influenceri și colaborări strategice
Colaborarea cu influenceri relevanți îți poate amplifica semnificativ reach-ul și poate expune brandul tău unui public mai larg. Iată cum să valorifici eficient marketingul prin influenceri:
- Identifică micro-influenceri: Micro-influencerii (între 10.000 și 50.000 de urmăritori) se bucură adesea de rate de engagement mai mari și de o comunitate mai loială, comparativ cu mega-influencerii. Concentrează-te pe influencerii care rezonează cu publicul tău țintă și cu identitatea brandului tău.
- Dezvoltă colaborări reciproc avantajoase: Depășește simpla plasare de produse. Creează campanii de conținut captivante, care să prezinte personalitatea influencerului și să integreze perfect brandul tău. Oferă stimulente creative precum produse co-marcă, acces exclusiv la produse sau oportunități de împărțire a profitului.
- Ambasadori de brand: Alege influenceri cu care să duci colaborarea la următorul nivel și lasă-i să te promoveze în stilul lor unic, cu care publicul lor este obișnuit, dar nu uita să te folosești de imaginea lor și pe pagina ta, într-un stil care să combine identitatea brandului tău cu a lor.
Analizează și optimizează
Înțelegerea publicului tău și a performanței conținutului tău este crucială pentru o îmbunătățire continuă. Utilizează instrumentele de analiză integrate din Instagram sau platforme de analiză terță parte pentru a urmări metrici cheie precum reach (atingerea), rata de engagement, impresii, click-uri pe website sau creșterea numărului de urmăritori.
- Analizează performanța: Analizează periodic performanța conținutului tău pentru a identifica ce rezonează cel mai bine cu publicul tău.
- Utilizează Instagram Insights: Mergi mai departe cu Instagram Insights pentru a înțelege datele demografice ale publicului tău, interesele și perioadele de activitate maximă. Adaptează strategia de conținut pentru a răspunde preferințelor lor și pentru a asigura o expunere maximă.
- Urmărește performanța hashtag-urilor: Analizează performanța diferitelor hashtag-uri pentru a identifica pe cele care generează cel mai mult engagement și cele mai multe impresii. Adaptează strategia de hashtag-uri în funcție de date pentru a maximiza vizibilitatea.
- Teste A/B: Realizează teste A/B pe diferite formate de conținut, texte descriptive, ore de postare și hashtag-uri pentru a-ți optimiza strategia pentru o atingere și un engagement maxime.
- Urmărește tendințele: Rămâi la curent cu tendințele emergente din cadrul nișei tale și pe scena mai largă a Instagramului. Adaptează strategia de conținut pentru a încorpora tendințe relevante și pentru a menține interesul publicului.
- Compară-te cu concurența: Monitorizează activitățile și strategiile de conținut ale concurenților tăi. Identifică formate de succes, subiecte în trend, tactici de engagement pe care le utilizează și adaptează-le pentru propriul brand.
Începe să creezi conținut captivant și implementează aceste strategii, chiar de astăzi pentru a ajunge să domini nișa afacerii tale pe Instagram în 2024!
Dacă ai nevoie de mai multe informații, suntem aici pentru a-ți crea o strategie personalizată pentru social media și să îți creștem împreună afacerea pe rețelele sociale.
Sursa: https://www.themarkers.ro/strategii-social-media-ghid-pentru-cresterea-engagement-ului-pe-instagram-in-2024/
